随着时代的演进，健康问题已成为当代社会的重要议题。尤其对于那些即将迈入三十岁门槛的1991年至1995年出生的90后而言，他们对待养生的态度愈发认真，形成了独特的“购物式惜命”现象。
“购物式惜命”这一概念的兴起，源于淘宝发布的《90后惜命指南》。根据双12的购物数据，淘宝天猫平台上的燕窝和食用阿胶糕销量分别增长了146%和232%，肩颈按摩仪的销量也激增了253%，而宫颈癌疫苗的预约人数更是增长了惊人的509%。这些数据无不揭示着90后对健康和养生的高度重视。
《90后惜命指南》的数据显示，90后的健康焦虑程度甚至超过了80后和70后。随着三十岁大关的临近，他们在淘宝天猫平台上的健康养生消费呈现出水涨船高的态势。这种焦虑不仅体现在他们对养生、健康类产品的需求逐年增长上，更体现在他们的消费行为和消费观念上。
除了传统的化妆品、服饰和消费电子产品外，90后越来越倾向于购买各种保健品和运动健身器材。他们通过运动健身来保持身体健康，通过购买保健品来补充身体所需的营养。这种“购物式惜命”的方式，不仅体现了他们对健康的重视，也展现了他们追求高品质生活的态度。
有网友评论道：“90后一边‘敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品’，一边‘熬着最晚的夜’。怕死又坐死。”这句话虽然有些调侃的意味，但也道出了许多90后在追求健康养生过程中所面临的矛盾和挑战。不过，正是这种矛盾和挑战，也促使着他们更加努力地追求健康、珍惜生命。
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